写真:アフロ

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女性は「3倍返し」「10倍返し」を期待する?

2013.9.17 19:31

 毎週日曜21時から放送されているTBS系列のTVドラマ「半沢直樹」。第1回放送の平均視聴率19.4%からスタートした同ドラマは、9月1日の放送では30.0%、同8日の第8回では関東地区で32.9%を記録した(ビデオリサーチ社関東地区調べ)。平均視聴率が2週連続で30%を超えたのは10年ぶりの快挙だという。ここまで人気が出た要因の1つに「倍返し」という言葉がある。このキーワードも視聴率の増加とともに浸透しており、堂々2013年度の流行語大賞候補である。

 実はこの「倍返し」という言葉、毎年1~3月のバレンタインデー、ホワイトデーの時期になると、毎年多用される言葉であることをご存じだろうか。ここ数年だけを調べると、女性は男性に「3倍返し」を期待する声が多かったようだ。


「やられたらやり返す、倍返しだ」

 この言葉は、ドラマ「半沢直樹」内にて、堺雅人演じる主人公の半沢直樹が不道徳な上司に対して言い放つ言葉だ。この「倍返し」という言葉がネット上では大人気となっており、バラエティをはじめ、テレビ番組などでもコメンテーターがよく使うようになった。

 「倍返し」という言葉の広がりはツイート数にも表れている。平均視聴率19.4%だった第1回の放送では「倍返し」というツイートは約3,600件だったが、放送とともにツイート数を増やし、8日の第8回放送当日では、約10倍の3万3千件に達している。ツイート数だけを見れば、初回放送から「10倍返し」という状況だ。

「倍返し」のキーワードのツイート数と『半沢直樹』の視聴率推移「半沢直樹」ツイート数と視聴率

実は毎年1月~3月の時期に多用される

 この「倍返し」という言葉、実は2年前の2011年ごろから、毎年1~3月にかけてTwitter上で頻出する言葉になった。女性が男性にバレンタインでチョコを上げた際に、ホワイトデーでの「倍返し」を期待するツイートがネット上で拡散していた。

2011年からのTwitter上の「倍返し」のトレンド「倍返し」ツイート数推移

ホワイトデー、期待されているのは「3倍返し」

 いったい女性は男性にバレンタインデーの「何倍返し」を期待しているのか。2011年~2013年の1月から3月の期間、さらに半沢直樹が放送されている2013年の7月~8月で、Twitter上で最も頻出する「○倍返し」を調べてみた。すると、過去3年間の1月~3月期間で最も多いのは「3倍返し」であり、続いて「5倍返し」「10倍返し」の順で人気が高い。一方、「半沢直樹」の放送期間中は、ドラマでも度々発せられる「10倍返し」が最も多く、「3倍返し」「2倍返し」と続いている。


Twitter上で最も多い「倍返し」
順位2011年1~3月2012年1~3月2013年1~3月2013年 7~8月
1位3倍返し3倍返し3倍返し10倍返し
2位5倍返し5倍返し10倍返し3倍返し
3位10倍返し10倍返し5倍返し2倍返し
4位2倍返し2倍返し2倍返し4倍返し
5位4倍返し4倍返し4倍返し8倍返し

 どうやらこのまま「倍返し」というキーワードが流行すると、来年のホワイトデーは、女子からすれば「○倍返し」をさらにお願いしやすくなるだろう。流行語大賞にでもなれば尚更だ。一方、男性からすると、「3倍返し」までならイメージできても、「10倍返し」などをお願いされたらたまったものではない。甘いチョコを不用意にもらうと、痛い目を見るかもしれない。

Yoshiyuki

企業のソーシャルメディア活用の立上げ・運用支援・分析をする傍ら、buzzoo.jpの運営を行う。大学時代に学んできた統計学・データマイニングの経験を活かし、将来は21世紀最もセクシーな職業を目指している。お酒大好き浦和っこ。

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